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權杖更迭啟新航!湖人以100億美元易主,新資方有何新玩法?

籃球新聞 () 閱讀 2025年07月01日 18:00

齊魯晚報·齊魯壹點 馮子涵


珍妮·巴斯還將繼續掌權湖人數年。 IC photo

NBA的權杖正在資本洪流中悄然易手。繼凱爾特人以創紀錄的61億美元交易后僅數月,近日,湖人以震撼業界的100億美元天價易主。這不僅刷新了體育俱樂部交易金額的新紀錄,更凸顯了頂級NBA球隊作為“超級資產”的驚人價值。

如今,新老富豪們對球隊的運營邏輯已悄然分野。易主背后,是新天價轉播協議帶來的收入預期飆升、球隊估值膨脹,以及資本對體育產業更深層次的介入。當“情懷”與“金元”激烈碰撞,豪門湖人的新篇章,預示著NBA商業版圖正被資本力量重新書寫。

湖人憑啥值百億

這支共奪得過17次總冠軍的球隊,可以說是NBA歷史最成功的豪門之一,有著如賈巴爾、奧尼爾、“魔術師”約翰遜、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯這樣的超級巨星。幾十年的豪門品牌,塑造了龐大的全球粉絲群體,湖人的周邊商品銷售、贊助合作(如球衣廣告、品牌聯名)均位列聯盟前列,品牌效應直接轉化為商業收入。

46年的“巴斯時代”,湖人贏得過11座總冠軍獎杯,是同期NBA奪冠最多的球隊,更是一塊金字招牌。再加上背靠洛杉磯這座娛樂產業與體育緊密結合的城市,進一步放大了球隊的商業價值。

實際上,100億美元的實際成交價,和主流機構估值相比溢價了20%左右。這得感謝東契奇的加盟,他的到來使得湖人在4個月內的估值升至100億,貢獻了近20億的溢價。如今回過頭來看,這筆交易或許就是為賣球隊進行的操作。

值得注意的是,去年,NBA官宣與迪士尼、NBC、亞馬遜等簽訂770億美元的新轉播協議,工資帽暴漲將推高球隊收入分成,而湖人作為全美直播場次最多球隊,將成為最大受益方之一。這種利好也進一步提升了湖人的的未來價值,有消息稱,在新轉播協議生效后,湖人隊年收入或增加1.5-2億美元,球隊版權分成將進一步躍升。

巴斯家族賺麻了

人們感嘆于巴斯時代的“紫金情結”終結,但不得不佩服其家族投資眼光的深遠。

1979年,杰里·巴斯將靠房地產賺到的錢全數投入了體育產業——他以約6700萬美元從庫克手中買下了洛杉磯湖人,后者還“贈送”了他一支冰球隊和一座郊區農場。如今這支球隊居然能膨脹到百億規模,可謂給6個兒女們留下了豐厚的遺產。

在出售球隊之后,巴斯家族還保留了15%左右股權,球隊實控人珍妮·巴斯也將繼續掌權數年,實現了套現與影響力之間的平衡。

回想幾個月前,凱爾特人賣了61億美元已然讓人瞠目結舌,如今湖人用真金白銀告訴外界,什么才是真正的豪門。

巴斯家族在合適的時間出售球隊賺得盆滿缽滿,但商場如戰場,身經百戰的老板們也有看走眼的時候,其中的“反面典型”就是森林狼長達四年的出售風波。

2021年5月份,森林狼老板格倫·泰勒同意將球隊出售給電商巨頭洛爾和MLB名宿羅德里格斯,售價是15億美元。但到了2024年3月底,森林狼官方發布聲明表示,這個交易因為買家到期未結尾款而終止。

隨后雙方就開始了糾紛,直至今年4月才達成協議。泰勒同意將森林狼隊和WNBA球隊山貓的全部所有權移交給洛爾和羅德里格斯,價格是15億美元。北京時間6月25日,NBA董事會正式批準了這筆交易。

當初泰勒只花了9400萬美元就收購了球隊,如今能收回15億美元。但2025年森林狼估值已達31億美元,因2021年協議鎖定,泰勒的這筆交易仍被外界認為“虧大了”。

富豪們的氪金游戲

多數NBA的老板都只將經營球隊當作副業,比如快船的老板鮑爾默是微軟的聯合創始人、騎士的老板吉爾伯特家族是美國最大的房地產商等。他們與巴斯家族有著本質的區別,后者是要靠球隊來賺錢吃飯的。

由于財富依賴于球隊自身的收益,湖人近年來也是采取了相對保守的運營策略,避免奢侈稅,節儉于設施投入。過去數年,無論是教練工資、高管工資、醫療服務、二輪選秀權還是其他運營業務,湖人的投入都不算大。只有東契奇的加盟,讓他們不得不掏出頂薪合同。

這也是家族經營制正逐漸退出歷史舞臺的原因之一,畢竟和雄厚的資本集團相比,其實力很難用強悍來形容。

近年來,不少NBA球隊老板相繼出售股權,買家就是像TWG Global這樣的投資公司。比如綠軍的新東家交響科技集團同樣也是投資公司,馬克·庫班也在2023年以35億美元價格賣掉獨行俠多數股權。

越來越多的資本進軍體育行業,毫無疑問是看到了體育產業廣闊的市場前景,他們期望將球隊變成可持續經營的“公司”型組織。

不過,當金錢的味道越來越重時,情懷可能就會越來越少。資本通常不摻雜任何感情,他們更關心的是收益。在投資公司眼里,基本不存在什么特權球員,只有“合適”或“不合適”,能給球隊帶來收益的才有價值,否則難保會被清理。

對沃爾特來說,湖人也只是他商業版圖中的一塊拼圖。TWG Global擁有多個職業體育隊的股份,包括MLB洛杉磯道奇隊、WNBA洛杉磯火花隊、英超切爾西隊以及F1凱迪拉克車隊等,已構建覆蓋北美、歐洲、亞洲的體育資產矩陣。沃爾特通過整合跨行業資源,涉及體育、娛樂、保險、房地產以及信貸等領域,最終形成協同效應。

洛城第二個道奇?

沃爾特在圈里打響名號的操作,可能要數收購MLB道奇隊。

2011年,道奇前老板弗蘭克·麥考特卷走球隊上億美元的收入,并申請了球隊破產。2012年,沃爾特和“魔術師”約翰遜等人組建古根海姆棒球管理公司,花市場預測的兩倍價格——21.5億美元將道奇隊收到麾下。

起初,外界并不看好這次交易,但在商業價值與競技成績強綁定的狀況下,道奇第二年逆境崛起,被媒體評為“最具競爭力球隊”,還順勢拿到了高額的轉播合同。2020和2024年,道奇兩次奪取總冠軍,收入有了,工資也高了,球員合同金額連年高漲,2023年更是創下11.45億美元的合同紀錄,吸引更多球星加盟。

有了道奇隊的成功經驗,湖人球迷對新東家充滿了期待。“魔術師”約翰遜同樣非常激動,在自己的社交媒體上發文稱:“關于馬克(沃爾特),我可以告訴你們!他追求勝利和卓越,以正確的方式做每件事,他會投入贏得勝利所需要的任何資源!”

對于經營職業運動隊,沃爾特有著自己的邏輯,那就是“金元策略+專業放權”。在道奇,沃爾特愿意為大谷翔平奉上10年7億美元的天價合同。這種敢于花錢的策略,可能會讓湖人在引援和續約方面有更大的操作空間,有助于球隊提升競爭力。

更難能可貴的是,沃爾特不會盲目追求球星效應,他還把更多的資金投入在球隊梯隊搭建、球探系統和訓練設施等板塊上。從長遠來看,這樣的布局有助于球隊可持續發展和保持長期競爭力。

有錢的老板來了,湖人準備好大干一場了嗎?

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